Google выскакивает во всплывающем окне для мобильных устройств: вот что нужно знать трейдерам

Поэтому, когда Google объявил, что ожидает всплывающую рекламу для мобильных устройств, неудивительно, что основная причина для этого было улучшить пользовательский опыт.

Для многих предприятий уведомление имеет значительные последствия. Например, те, кто полагается на рекламу в качестве основного источника дохода, будут одними из самых сложных. Чтобы помочь вам сориентироваться в этом изменении, мы создали все, что вам нужно знать ниже, от того, что означает обновление до подготовки.

Что нового в результатах поиска мобильных телефонов

В 2014 году Google добавил для этих результатов поиска, оптимизированных для этих платформ — где текст читается без термина «мобильный телефон». масштабирование или горизонтальная прокрутка и ссылки достаточно разнесены, чтобы уменьшить вероятность ложного щелчка.

Однако два года спустя Google обнаружил, что 85% результатов его мобильного поиска были оптимизированы таким образом. В результате поисковая система удаляет этот тег и вводит новые критерии оценки для мобильных устройств.

Теперь сайт с всплывающими окнами для мобильных устройств — или то, что Google называет «промежуточными» страницами, вряд ли будет высоко оценен, когда эти алгоритмические изменения вступят в силу 10 января 2017 года.

»Страницы которые показывают внутренние сбои, предоставляют пользователям меньше опыта, чем на других сайтах, где контент сразу доступен », — говорится в официальном объявлении Google. «Это может быть проблематично на мобильных устройствах, где экраны часто меньше».

Не все всплывающие окна создаются одинаково, поэтому есть некоторые особенности, из-за которых типы промежуточных аудиторов Google неудобны. Некоторые из них обязательны по закону — например, те, которые используются компаниями, производящими алкогольные напитки, для проверки возраста пользователя — чтобы они не влияли на позицию страницы.

Согласно официальному заявлению, межстрановые отношения, затронутые разгоном Google, включают:

1. «Отображается контекстное меню, которое покрывает основное содержимое, либо сразу после навигации пользователя
2. Стандартная межкадровая визуализация страница, которую пользователь должен предоставить перед доступом к основному контенту. Раскладываемая часть страницы, кажется, похожа на стандартную вставку, но оригинальное содержание было согнуто под сгибом. «

Что это значит для трейдеров?

Как упоминалось ранее, эти изменения особенно затронут компании, которые полагаются на эти промежуточные компании в качестве дохода. Эмма Хинчлифф из Mashable нуждается в рекламе, чтобы выжить, теперь она сталкивается с трудным выбором: ранг или прибыль

Но потеря SEO-трафика может сокрушить эти компании, говорит менеджер по маркетингу продуктов И это имеет смысл — 51% цифрового мультимедиа потребляется мобильными устройствами по сравнению с 42% на настольных компьютерах.

Эндрюс полагает, что, если они этого еще не сделали, трейдеры сначала выберут мобильную SEO. изменение модели дохода неизбежно, но бездомно — и компании, которые полагаются на доллары рекламодателей, говорит он, должны прийти к оленей, как «делать деньги, которые не полностью нарушить мобильных пользователей.»

«Google очень сосредоточены на пользователе,» говорит Эндрюс. «Трейдеры всегда ищут способы увеличения трафика и коэффициентов конверсии, и каждый раз, когда Google исправляет это, чтобы улучшить пользовательский опыт».

Это фактически дает трейдерам прекрасную возможность больше думать о пользователе — как об опыте, так и о том, что ему предлагают. Директор по разработке продуктов HubSpot Николас Холланд называет «необходимой функцией». Это заставляет трейдеров всерьез задуматься о растущих ожиданиях мобильных технологий и о том, каковы будут последствия для их общей бизнес-деятельности.

Эта разработка от Google по сути является огромной тревогой для тех, кто «создает плохую аудиторию», говорит Холланд, особенно для тех, кто может даже не осознавать этого. Теперь они должны абсолютно «продумать альтернативные методы заработка».

Но что именно это за методы?

Сначала — если сейчас неясно — удалите все всплывающие окна, которые вы используете.

«Как входящие продавцы, мы продолжаем управлять соответствующими посетителями контента», — сказал ДжеффСпот Vocell, директор по маркетингу продуктов HubSpot. «Промежуточный, особенно прерывистый, не дает хорошего опыта и во многих случаях фактически блокирует или ограничивает контент, который можно увидеть».

Поэтому лучше всего создавать ценный контент, который привлекает посетителей, на которых ссылается Vocell. Когда вы делаете это, Голландия советует вам, вы можете сосредоточиться на управлении доходами — или, по крайней мере, вести — используя призыв к действию и встроенные формы.

Замена мешающих промежуточных ценностей ценным контентом — это обоюдоострый меч SEO. Вы не только даете пользователю то, что он ищет — и соответственно улучшаете свою позицию, — но также избавляетесь от инвазивных всплывающих окон, которые будут сокращены в январе.

Что вы можете сделать сейчас, чтобы подготовиться

Если вы говорите нам об объявлении Google, все в порядке — но, пожалуйста, не надо. Как уже упоминалось, эти изменения на самом деле предоставляют отличную возможность использовать входящий маркетинг для общего улучшения вашего маркетингового присутствия — на мобильных устройствах или иным образом.

Вот что вы можете сделать, чтобы подготовиться к вводу в эксплуатацию:

1. Отказаться от ваших рекламных материалов — за исключением тех, которые требуются по закону. К ним относятся показы проверки возраста, как указано выше, и всплывающие окна, которые позволяют пользователю узнать, что вы используете файлы cookie.
2. Если вы полагались на рекламные объявления о доходах от рекламы, выясните, откуда взялись эти деньги.
3. Найдите способы получения дохода, не отключая пользователя и оптимизируя мобильный сайт. Оба эти фактора, вероятно, по-прежнему будут иметь решающее значение для поисковой системы.

Знайте, что эти решения часто существуют в контенте, который вы создаете. Сделайте что-нибудь полезное для пользователя. Вводя его в качестве целевой страницы, вы генерируете лидирующие и исторические продажи гораздо менее навязчивым способом, который ведет вас к посетителям.

Надеюсь, это было полезно.